课程性质： 网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。网络营销是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新学科。一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。学生应达到以下基本要求： 了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质；掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识；掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的知识；理解网络营销与传统市场营销策略的异同之处。课程定位：网络营销基础与实践的先修课程为市场营销、计算机基础技术、网络技术、网站建设。本门课程在网络营销基本理念、网络营销的方法上进行详细的讲解。通过课程的学习，学生对网络营销方面认识有一大的提高，对自己以后的工作起到一个很大的作用。课程设计：由于成人或网络教育的读者知识层次高低不一，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体。作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段（如微信），本课程将涉及这些写的发展变化。