《网络营销》教学大纲 |
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模块名称 | 包含单元 | 学习目标 | 内容概述 |
第一章 现代营销学原理(1学时) | ◆0101 1-1营销观念 | ◆0102 1-2需求与购买行为 | ◆0103 1-3营销环境 | ◆0104 1-4市场细分与选择 | ◆0105 1-5市场战略与营销组合 | ◆0106 1-6营销学理论的发展 |
| 了解营销观念的发展;
掌握需求与购买行为的分析;
了解营销环境;
理解市场细分与选择;
掌握市场战略与营销组合;
了解营销学理论的发展过程。 | 本章共包含6节的内容:第一节介绍了营销观念;第二节详细介绍了需求与购买行为相关的概念;第三节介绍了营销环境;第四节是本章重点,详细介绍了市场细分与选择;第五节详细介绍了市场战略与营销组合;第六节简单介绍了营销学理论的发展过程。 |
第二章 网络营销概述(1学时) | ◆0201 2-1网络营销的内容和特点 | ◆0202 2-2网络营销与传统营销 |
| 理解网络营销的产生背景、内容及特点;
了解网络营销与传统营销的观念,掌握整合营销的概念。 | 本章共包含2节,第一节介绍了网络营销的产生背景、内容及特点;第二节概要介绍了网络营销对传统营销的冲击及与传统营销的关系。 |
第三章 网络营销的理论基础与环境(1学时) | ◆0301 3-1 网络营销的理论基础 | ◆0302 3-2 网络营销系统 | ◆0303 3-3 网络营销站点 | ◆0304 3-4网络营销的电子支付 | ◆0305 3-5网络营销的法规和政策 |
| 理解网络营销的理论基础;
了解网络营销系统的组成、功能与开发;
了解网络营销站点的规划建设,运作管理;
理解电子支付的类型、方式及安全问题;
了解网络营销相关的法律问题。 | 本章共包含5节,第一节介绍了网络营销的理论基础;第二节介绍了网络营销系统的组成、功能与开发;第三节介绍了网络营销站点的规划建设,运作管理;第四节介绍了电子支付的类型、方式及安全问题;第五节讲述了网络营销相关的法律问题。 |
第四章 网络市场与网络消费者(1学时) | ◆0401 4-1网络市场 | ◆0402 4-2网络消费者 | ◆0403 4-3影响网络消费者购买决策的因素 |
| 理解网络市场的特征、客户资源的特点;
理解网络消费者的需求特征、购买动机及购买过程;
了解影响网络消费者购买决策的因素:价格、便捷性、安全性。 | 本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络市场的特征、客户资源;第二节详细介绍了网络消费者的需求特征、购买动机及购买过程;第三节讲述了影响网络消费者购买决策的因素。 |
第五章 网络营销战略计划(1学时) | ◆0501 5-1网络营销战略分析 | ◆0502 5-2网络营销战略计划的制定 |
| 了解网络营销战略制定过程;
理解网络营销战略计划的内容。 | 本章共包含2节的内容:第一节介绍了网络营销战略目标、分析内容、模式选择、规划与控制;第二节介绍了网络营销战略计划的内容及制定原则。 |
第六章 网络市场调研(1学时) | ◆0601 6-1 网络市场调研概述 | ◆0602 6-2 网络市场调研的步骤与方法 | ◆0603 6-3网络商务信息 |
| 理解网络市场调研的定义、特点;
掌握网络市场调研的步骤与方法;
了解网络商务信息的分类与获取。 | 本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络市场调研的定义、特点及策略;第二节介绍了网络市场调研的步骤与方法;第三节网络商务信息的分类与获取。 |
第七章 网络营销产品与价格策略(1学时) | ◆0701 7-1网络营销产品策略 | ◆0702 7-2网络营销品牌策略 | ◆0703 7-3网络营销价格策略 |
| 理解网络产品定义及产品策略;
掌握网络营销的品牌内涵,重点是域名;
掌握网络营销定价策略。 | 本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销产品策略;第二节介绍了网络营销品牌策略;第三节介绍了网络营销价格策略。 |
第八章 网络营销渠道(1学时) | ◆0801 8-1网络营销渠道概述 | ◆0802 8-2 网上直销 | ◆0803 8-3网上市场的零售商 | ◆0804 8-4比较购物代理和比较电子商务 |
| 了解网络营销渠道相关概念;
理解网上直销的特点;
理解网络中间商的作用;
了解比较购物代理和比较电子商务。 | 本章共包含4节的内容:第一节介绍了网络营销渠道功能、类型及建设;第二节介绍了网上直销;第三节介绍了网络中间商的特点及类型;第四节介绍了比较购物代理和比较电子商务。 |
第九章 网络营销促销(1学时) | ◆0901 9-1网络营销促销概述 | ◆0902 9-2网络营销站点推广 | ◆0903 9-3网上促销方式 |
| 理解网络营销促销相关概念;
掌握网络营销站点的推广方法;
了解网络营销促销方法。 | 本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销促销的相关概念;第二节介绍了网络营销站点的推广方式;第三节介绍了网络营销促销方法。 |
第十章 网络营销广告(1学时) | ◆1001 10-1网络广告概述 | ◆1002 10-2网络广告实施 |
| 理解网络广告的类型及特点;
掌握网络广告的发布与运作。 | 本章共包含2节的内容:第一节主要介绍了网络广告的类型及特点;第二节介绍的网络广告的发布与运作。 |
第十一章 网络营销服务(1学时) | ◆1101 11-1网络营销服务概述 | ◆1102 11-2网络营销服务的实施与管理 |
| 理解网络营销服务的相关概念;
了解网络营销服务的实施过程及管理。 | 本章共包含2节的内容:第一节介绍了网络营销服务的相关概念;第二节介绍了网络营销服务的实施与管理。 |
第十二章 网络营销实施与控制(1学时) | ◆1201 12-1网络营销实施管理 | ◆1202 12-2网络营销的组织机构 | ◆1203 12-3网络营销经营风险控制 |
| 了解网络营销实施的运作过程、时机决策、投资决策;
理解网络营销的组织机构的变化;
了解网络营销的风险因素及控制。 | 本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销实施的运作过程、时机决策、投资决策;第二节介绍了网络营销的组织机构;第三节介绍了网络营销的风险因素及控制。 |
第十三章 网络营销综合应用(1学时) | ◆1301 13-1网络营销的基本职能与常用方法 | ◆1302 13-2企业网站与网络营销 | ◆1303 13-3网上销售方法 | ◆1304 13-4微信营销模式 | ◆1305 13-5网络营销资源挖掘与应用 |
| 理解网络营销的基本职能与常用方法;
理解建立营销网站需要注意的问题;
掌握网上销售方法
理解微信营销的各种模式
了解各种网络营销资源的挖掘利用。 | 本章共包含5节的内容:第一节介绍了网络营销的基本职能与常用方法;第二节介绍了建立营销网站需要注意的问题;第三节介绍了网上销售方法;第四节介绍了微信营销模式;第五节介绍了各种网络营销资源的挖掘利用。 |