《网络营销》教学大纲
模块名称包含单元学习目标内容概述
第一章 现代营销学原理(1学时)
◆0101 1-1营销观念
◆0102 1-2需求与购买行为
◆0103 1-3营销环境
◆0104 1-4市场细分与选择
◆0105 1-5市场战略与营销组合
◆0106 1-6营销学理论的发展
了解营销观念的发展; 掌握需求与购买行为的分析; 了解营销环境; 理解市场细分与选择; 掌握市场战略与营销组合; 了解营销学理论的发展过程。本章共包含6节的内容:第一节介绍了营销观念;第二节详细介绍了需求与购买行为相关的概念;第三节介绍了营销环境;第四节是本章重点,详细介绍了市场细分与选择;第五节详细介绍了市场战略与营销组合;第六节简单介绍了营销学理论的发展过程。
第二章 网络营销概述(1学时)
◆0201 2-1网络营销的内容和特点
◆0202 2-2网络营销与传统营销
理解网络营销的产生背景、内容及特点; 了解网络营销与传统营销的观念,掌握整合营销的概念。本章共包含2节,第一节介绍了网络营销的产生背景、内容及特点;第二节概要介绍了网络营销对传统营销的冲击及与传统营销的关系。
第三章 网络营销的理论基础与环境(1学时)
◆0301 3-1 网络营销的理论基础
◆0302 3-2 网络营销系统
◆0303 3-3 网络营销站点
◆0304 3-4网络营销的电子支付
◆0305 3-5网络营销的法规和政策
理解网络营销的理论基础; 了解网络营销系统的组成、功能与开发; 了解网络营销站点的规划建设,运作管理; 理解电子支付的类型、方式及安全问题; 了解网络营销相关的法律问题。本章共包含5节,第一节介绍了网络营销的理论基础;第二节介绍了网络营销系统的组成、功能与开发;第三节介绍了网络营销站点的规划建设,运作管理;第四节介绍了电子支付的类型、方式及安全问题;第五节讲述了网络营销相关的法律问题。
第四章 网络市场与网络消费者(1学时)
◆0401 4-1网络市场
◆0402 4-2网络消费者
◆0403 4-3影响网络消费者购买决策的因素
理解网络市场的特征、客户资源的特点; 理解网络消费者的需求特征、购买动机及购买过程; 了解影响网络消费者购买决策的因素:价格、便捷性、安全性。本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络市场的特征、客户资源;第二节详细介绍了网络消费者的需求特征、购买动机及购买过程;第三节讲述了影响网络消费者购买决策的因素。
第五章 网络营销战略计划(1学时)
◆0501 5-1网络营销战略分析
◆0502 5-2网络营销战略计划的制定
了解网络营销战略制定过程; 理解网络营销战略计划的内容。本章共包含2节的内容:第一节介绍了网络营销战略目标、分析内容、模式选择、规划与控制;第二节介绍了网络营销战略计划的内容及制定原则。
第六章 网络市场调研(1学时)
◆0601 6-1 网络市场调研概述
◆0602 6-2 网络市场调研的步骤与方法
◆0603 6-3网络商务信息
理解网络市场调研的定义、特点; 掌握网络市场调研的步骤与方法; 了解网络商务信息的分类与获取。本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络市场调研的定义、特点及策略;第二节介绍了网络市场调研的步骤与方法;第三节网络商务信息的分类与获取。
第七章 网络营销产品与价格策略(1学时)
◆0701 7-1网络营销产品策略
◆0702 7-2网络营销品牌策略
◆0703 7-3网络营销价格策略
理解网络产品定义及产品策略; 掌握网络营销的品牌内涵,重点是域名; 掌握网络营销定价策略。本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销产品策略;第二节介绍了网络营销品牌策略;第三节介绍了网络营销价格策略。
第八章 网络营销渠道(1学时)
◆0801 8-1网络营销渠道概述
◆0802 8-2 网上直销
◆0803 8-3网上市场的零售商
◆0804 8-4比较购物代理和比较电子商务
了解网络营销渠道相关概念; 理解网上直销的特点; 理解网络中间商的作用; 了解比较购物代理和比较电子商务。本章共包含4节的内容:第一节介绍了网络营销渠道功能、类型及建设;第二节介绍了网上直销;第三节介绍了网络中间商的特点及类型;第四节介绍了比较购物代理和比较电子商务。
第九章 网络营销促销(1学时)
◆0901 9-1网络营销促销概述
◆0902 9-2网络营销站点推广
◆0903 9-3网上促销方式
理解网络营销促销相关概念; 掌握网络营销站点的推广方法; 了解网络营销促销方法。本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销促销的相关概念;第二节介绍了网络营销站点的推广方式;第三节介绍了网络营销促销方法。
第十章 网络营销广告(1学时)
◆1001 10-1网络广告概述
◆1002 10-2网络广告实施
理解网络广告的类型及特点; 掌握网络广告的发布与运作。本章共包含2节的内容:第一节主要介绍了网络广告的类型及特点;第二节介绍的网络广告的发布与运作。
第十一章 网络营销服务(1学时)
◆1101 11-1网络营销服务概述
◆1102 11-2网络营销服务的实施与管理
理解网络营销服务的相关概念; 了解网络营销服务的实施过程及管理。本章共包含2节的内容:第一节介绍了网络营销服务的相关概念;第二节介绍了网络营销服务的实施与管理。
第十二章 网络营销实施与控制(1学时)
◆1201 12-1网络营销实施管理
◆1202 12-2网络营销的组织机构
◆1203 12-3网络营销经营风险控制
了解网络营销实施的运作过程、时机决策、投资决策; 理解网络营销的组织机构的变化; 了解网络营销的风险因素及控制。本章共包含3节的内容:第一节介绍了网络营销实施的运作过程、时机决策、投资决策;第二节介绍了网络营销的组织机构;第三节介绍了网络营销的风险因素及控制。
第十三章 网络营销综合应用(1学时)
◆1301 13-1网络营销的基本职能与常用方法
◆1302 13-2企业网站与网络营销
◆1303 13-3网上销售方法
◆1304 13-4微信营销模式
◆1305 13-5网络营销资源挖掘与应用
理解网络营销的基本职能与常用方法; 理解建立营销网站需要注意的问题; 掌握网上销售方法 理解微信营销的各种模式 了解各种网络营销资源的挖掘利用。本章共包含5节的内容:第一节介绍了网络营销的基本职能与常用方法;第二节介绍了建立营销网站需要注意的问题;第三节介绍了网上销售方法;第四节介绍了微信营销模式;第五节介绍了各种网络营销资源的挖掘利用。
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