第二章习题
课程名称：
运输市场营销
总分：
51
分
答题时长：
40
分钟
出卷人：
梁彤
一
、单项选择题：(共
7
题，
7
分)
1
、
（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A.
社会文化
B.
政治法律
C.
科学技术
D.
自然资源
2
、
下列不属于宏观环境的因素是（）。
A.
人口环境
B.
经济环境
C.
竞争
D.
技术环境
3
、
货运需求根据运输货物批量分为（ ）。
A.
货物运输需求和特种货物运输需求
B.
长途、中途和短途货运需求
C.
零担货运需求、整车货运需求、集装箱运输需求
D.
根据货物的时效性分为快速货运需求和普通货运需求
4
、
若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性（ ）。
A.
很大
B.
很小
C.
一般
D.
不确定
5
、
下列说法正确的是（ ）。
A.
时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大
B.
时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小
C.
商品的时效性与运输价格需求弹性无关
D.
商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定
6
、
某企业要运PY1和PY2两种产品，运输费用在产品成本中的比重分别为15%和20%，一下说法正确的是（ ）。
A.
APY1 运输需求价格弹性大
B.
BPY2 运输需求价格弹性较大
C.
CPY1和PY2 竞争
D.
不能确定
7
、
下列说法错误的是（ ）。
A.
运输消费者的购买行为实际上是一个“刺激——反应”过程
B.
内部刺激产生于运输消费者心理和生理需求
C.
外部刺激则来自于营销环境的作用，包括市场营销策略和手段、政治、经济、文化等宏观营销环境因素
D.
不同的运输消费者有着不同的行为方式，要对消费者进行逐个分析，大致的归类研究不能够准确分析运输消费者的购买行为
二
、多项选择题：(共
5
题，
10
分)
1
、
下列说法中正确的是（ ）。
A.
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动；
B.
市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化；
C.
面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转；
D.
市场营销的本质，就是解决微观环境、宏观环境和运输企业经营目标三者的动态平衡；
2
、
下列说法中正确的是（ ）。
A.
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
B.
市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
C.
面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
D.
市场营销的本质，就是解决微观环境、宏观环境和运输企业经营目标三者的动态平衡。
3
、
下列说法正确的是（ ）。
A.
运输需求有派生性、波动性、可替代性等特征
B.
运输需求是运输需要和支付能力的统一
C.
运输需求根据运输企业服务对象不同划分为货运需求和客运需求
D.
随着社会经济的不断发展，作为社会经济发展派生的运输需求也必然不断提高
4
、
下列属于核心产品的是（）
A.
食品提高营养
B.
衣服的质量
C.
客车的行驶速度
D.
化妆品的护肤作用
E.
产品免费送货
5
、
运输消费者的购买决策过程包括（ ）。
A.
认知运输需求
B.
收集信息
C.
评价选择
D.
购买决策
E.
购后感受
三
、填空题：(共
2
题，
4
分)
1
、
企业的营销要适应和服从 ___________的变化，并根据这一变化来调整企业的营销活动。
2
、
运输市场的微观环境指与运输企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 _________、________、_________、___________ 、__________ 。
四
、
问答题
：(共
3
题，
15
分)
1
、
产品生命周期包括哪几个阶段？各阶段的主要特点是什么？
2
、
简述运输需求价格弹性的影响因素？
3
、
简述旅客的消费行为规律？
五
、
论述题
：(共
1
题，
15
分)
1
、
一位旅客由北京到上海，现有两种方案：乘坐飞机花费1000元，用时2小时；乘坐火车花费500元，用时10小时，假设该旅客的时间评定价格为P, 分析P在不同取值下，旅客应选择的出行方案。