第五章练习题
课程名称：
运输市场营销
总分：
62
分
答题时长：
50
分钟
出卷人：
梁彤
一
、单项选择题：(共
8
题，
8
分)
1
、
市场细分的核心是承认市场上的消费者的（ ）。
A.
同一性
B.
相似性
C.
差异性
D.
可变性
2
、
下列对与市场细分认识错误的是（ ）。
A.
运输市场细分的动力来自市场内部
B.
运输市场细分是对运输产品的分类过程
C.
运输市场细分的理论基础是“多元异质”理论，对运输市场来说其属于异质市场
D.
市场细分化是一个聚集而不是分解的过程，把某种运输产品的特点最易作出反应的旅客或货主集合成群
3
、
运输市场定位的方式中，把运输企业及产品定位在市场上占据主导地位的竞争对手附近，争取同一个子市场上的的旅客或货主的方式，称为（ ）。
A.
避强定位
B.
竞争定位
C.
迎头定位
D.
重新定位
4
、
在新的运输方式或项目开拓时期，运价定得很高，以便在较短的时间就获得最大利润，该策略属于（ ）定价策略。
A.
渗透定价策略
B.
满意定价策略
C.
撇脂定价策略
5
、
航空公司的飞机票价格虽然较贵，但强调服务质量好且旅行时间短；铁路旅客运输在服务质量和旅行时间上不如航空运输，但强调票价要便宜得多且较为舒适，这是根据（ ）定位的。
A.
旅客或货主的类型
B.
运输产品的属性和效用
C.
根据产品档次
D.
运输价格和服务质量
E.
竞争
6
、
运输市场定位的方式中，把运输企业及产品定位在市场上占据主导地位的竞争对手附近，争取同一个子市场上的的旅客或货主的方式，称为（ ）。
A.
避强定位
B.
竞争定位
C.
迎头定位
D.
重新定位
7
、
（ ）应定价于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。
A.
商务、公务客流
B.
旅游客流
C.
学生和探亲流
D.
民工流
8
、
（ ）应定价与较低价格、低舒适度上。
A.
商务、公务客流
B.
旅游客流
C.
学生和探亲流
D.
民工流
二
、多项选择题：(共
2
题，
4
分)
1
、
下列属于运输市场定位依据的有（ ）。
A.
根据旅客或货主的类型定位
B.
根据运输产品的属性和效用定位
C.
根据产品档次定位
D.
根据运输价格和服务质量定位
E.
竞争定位
2
、
下列属于运输市场定位依据的有（ ）。
A.
根据旅客或货主的类型定位
B.
根据运输产品的属性和效用定位
C.
根据产品档次定位
D.
根据运输价格和服务质量定位
E.
竞争定位
三
、填空题：(共
4
题，
8
分)
1
、
对不同旅行距离的旅客进行分类，可以将客运市场分为 ________客运子市场、________ 客运子市场和 __________客运子市场。
2
、
企业所采用的目标市场营销策略主要有 ___________，____________ 和____________ 三种。
3
、
对于一个运输企业来说，某细分市场是否有价值，主要取决于该运输子市场上的 __________和 _________。
4
、
企业所采用的目标市场营销策略主要有_____________，__________ 和______________ 三种。
四
、
简答题
：(共
1
题，
9
分)
1
、
简述无差异性营销策略的优缺点？
五
、
问答题
：(共
2
题，
18
分)
1
、
简述铁路运输市场细分的作用。
2
、
简述运输市场细分的作用：
六
、
论述题
：(共
1
题，
15
分)
1
、
谈谈你对铁路、公路和航空三种运输方式旅客运输的目标市场定位及营销策略的看法。