第六章练习题

第六章练习题

课程名称：运输市场营销总分：83分答题时长：60分钟出卷人：梁彤

一、单项选择题：(共7题，7分)

1、以下关于产品生命周期的描述，正确的是（）。
A.	产品生命周期主要是指产品品种的市场寿命周期
B.	产品生命周期是指产品的使用寿命周期
C.	大多数产品的生命周期都可以用理想生命周期曲线表示出来
D.	产品生命周期相当于商品在流通领域内停留的时间

2、以下关于产品生命周期的描述，正确的是（）。
A.	产品生命周期主要是指产品品种的市场寿命周期
B.	产品生命周期是指产品的使用寿命周期
C.	大多数产品的生命周期都可以用理想生命周期曲线表示出来
D.	产品生命周期相当于商品在流通领域内停留的时间

3、以下关于产品生命周期的描述，正确的是（）。
A.	产品生命周期主要是指产品品种的市场寿命周期
B.	产品生命周期是指产品的使用寿命周期
C.	大多数产品的生命周期都可以用理想生命周期曲线表示出来
D.	产品生命周期相当于商品在流通领域内停留的时间

4、增加新产品线可以（）。
A.	增加产品组合的深度
B.	使产品线更加完整
C.	拓宽产品组合
D.	增强产品线关联度

5、（）是企业产品的主要标志。
A.	品牌
B.	品牌标志
C.	品牌名称
D.	商标

6、（）是企业产品的主要标志。
A.	品牌
B.	品牌标志
C.	品牌名称
D.	商标

7、运输企业承担文物运输收取较高的费用是（）。
A.	有偿服务
B.	特色服务
C.	特殊品服务
D.	无特色服务

二、多项选择题：(共4题，8分)

1、下列属于核心产品的是（）
A.	食品提高营养
B.	衣服的质量
C.	客车的行驶速度
D.	化妆品的护肤作用
E.	产品免费送货
2、产品在衰退期的营销策略有（）。
A.	继续策略
B.	集中策略
C.	收缩策略
D.	产品调整策略
E.	放弃策略
3、产品组合实际取决于产品组合的（）。
A.	宽度
B.	深度
C.	长度
D.	关联性
E.	强度
4、以下关于品牌的论述，正确的是( )。
A.	商标就是品牌
B.	品牌标志就是商标
C.	品牌是产品整体的一个主要组成部分
D.	品牌可以用来区别一个卖主和其竞争者
E.	品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标

三、填空题：(共1题，2分)

1、运输产品分销渠道特点：前置性， _________，稳定性，关联性。

四、简答题：(共1题，9分)

1、运输企业品牌策略有哪些？

五、问答题：(共3题，27分)

1、试述铁路客运产品整体的概念及其意义？

2、简述市场营销环境的构成？

3、旅客通过哪些方面评价客运服务质量？

六、论述题：(共2题，30分)

1、以铁路客运或货运为例, 试述铁路运输企业如何运用品牌策略？

2、以铁路客运或货运为例, 试述铁路运输企业如何运用品牌策略？