1. 集中营销的战略思路是()。 A. 一般适合这种情况,即细分后的市场消费群体虽有差别但共性明显且是根本性的,企业的基本营销策略可以求同存异,兼顾不同的细分市场 B. 针对不同细分市场,选择若干个细分市场作为目标市场,以不同的营销策略适应不同的目标市场 C. 在细分市场的基础上,选择一个或有限几个细分市场作为目标市场,集中企业资源,以相对统一的营销策略开拓市场 D.
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2. 根据市场营销学理论,营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是____。 A. 消费主体 B. 购买力 C. 购买环境 D. 购买欲望
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3. 属性定位是指()。 A. 根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位 B. 根据特定产品的属性来定位,突出该产品吸引目标市场的核心特征,以之与同类竞争产品相区别 C. 就是与某些知名的、常见的产品作明显的区别,给自己的产品定一个相反的位置 D. 通过比拟名牌来给自己的产品定位
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4. 广州宝洁公司的洗发剂分别抓住了去头屑、柔顺、护理等特征来定位,它市场定位的策略是____。 A. 属性定价 B. 竞争定位 C. 利益定位 D. 质量定位
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5. 下列突出利益定位的是()。 A. 雷达表宣传它“永不磨损”的品质 B. 美国的七喜汽水的定位 C. “海尔”家电产品定位 D. 牙膏、洗发水等日化产品的定位
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6. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打夯机、起重机、水泥搅拌机等建筑所需要的机械设备,这是一种____策略。 A. 密集单一市场 B. 产品专门化 C. 市场专门化 D. 选择性覆盖
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7. 竞争定位是指() A. 是与某些知名的、常见的产品作明显的区别,给自己的产品定一个相反的位置 B. 根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位 C. 寻找市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置,使自己推出的产品能适应潜在目标市场的需要的策略 D. 根据特定产品的属性来定位,突出该产品吸引目标市场的核心特征,以之与同类竞争产
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8. 企业根据产品或服务的细分市场的数量、状况、分布以及各细分市场的特征,选择一两个或若干个细分市场作为企业主要的营销对象这就是目标市场选择。具体可选择的不战略思路,不包括()。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 分散营销
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